El comercio electrónico (por internet) se encuentra en un momento crucial de su desarrollo en China y crecerá más de un 50 por ciento anual en los próximos años, según estimaciones del sector recogidas hoy en la prensa local.

Según Song Ling, presidente de la Asociación China de Comercio Electrónico, hacer negocios por internet 'se ha convertido en una parte importante de la vida de los ciudadanos y también una potente fuerza en la economía de mercado'.

El Avance en nuevos formatos y servicios del buscador es ya imparable, se especula con que en muy poco tiempo Google podría convertirse en la primera central de medios publicitarios de la red. No todos los anunciantes pueden recurrir a centrales de medios y planificadores especializados para insertar su publicidad en Internet.

La contratacion de este tipo de servicios tiene un alto costo y supone, a la vez, la intención de invertir una fuerte suma de dinero. Hace ya tiempo que Google, como Overture, decidió convertirse en el canal estrella para miles de empresas de todo el mundo con presupuestos bajo en publicidad o que buscaban la máxima efectividad en los anuncios mostrados.

La empresa de subastas online Ebay es la marca con la imagen más positiva entre los usuarios de Internet y es la más apreciada. Esta es la conclusión a la que llega la empresa británica de estudios de mercado Envisional. Para realizar el estudio los analistas han valorado la imagen publicitaria de las empresas y las menciones de la marca en páginas de noticias, foros de discusión o weblogs.

Cada vez más, las marcas se disputan la colocación de publicidad en los videojuegos. Según los expertos estos espacios, que aparentemente pasan inadvertidos, son un objetivo prioritario por el poder de retención de los jugadores y su capacidad de consumo. El perfil del consumidor al que está dirigido es el de un varón de entre 30 y 40 años.

Desde la toalla o la sombrilla de la playa, hasta la valla de un campo de fútbol. En los videojuegos aparecen infinidad de lugares perfectos para insertar la publicidad. Ángel Ibanez, Presidente de Betybyte explica que "se puede desde construir una ciudad virtual en el que existen las vallas como en la vida real, hasta el vesturio del jugador".

Partiendo de la base de que la publicidad involucra energía que puede afluir hacia el creativo, pero también perderse o “transformarse en algo distinto” y no deseado, Ralf Langwost enumeró una serie de rituales propiciatorios para llegar a buen resultado. Entre sus recomendaciones, figura la de atrevérsele a la pregunta “¿no sería muy tonto si...?”.

El entrenador en innovación de IdeaManagement Ralf Langwost propuso entender el proceso creativo desde el concepto de energía y, en ese marco, enumeró doce pasos para que esa energía no se desperdicie sino que afluya al creativo y al anunciante.